Печалбите на Lego спадат, докато пазарът на играчки се срива
Lego регистрира най-бавния си растеж на продажбите от 2017 година насам, само че изпревари съперниците си на най-лошия пазар на играчки от повече от десетилетие, защото датският производител на пластмасови тухли пожъна премиите от обвързването с Fortnite и Хари Потър.
Най-големият производител на играчки в света съобщи във вторник, че годишните доходи са се нараснали с 2% до DKr65,9 милиарда ($9,7 млрд.), до момента в който чистата облага е спаднала с 5% до DKr13,1 милиарда През по-важната си втора половина приходите се покачиха с 2 % до DKr38,5 милиарда, а чистата облага се усили с 5 % до DKr8 милиарда.
„ Доволни сме от нашето показване, като се има поради, че 2023 година беше най-негативната играчка пазар за повече от 15 години, ” сподели Нилс Кристиансен, основен изпълнителен шеф на Lego.
Lego се радва на мощен напредък от началото на пандемията, оставяйки надалеч зад себе си регистрирани американски съперници като Mattel и Hasbro. Много анализатори споделят, че датската група се е трансформирала повече в развлекателна марка с филми, телевизионни излъчвания и тематични паркове, които могат да съперничат на Disney.
Кристиансен назова предходната година „ промяна “ за пазара на играчки след мощна растеж след пандемията, само че сподели, че Lego е изпреварил по-широкия бранш с 10 процентни пункта. Миналата година беше най-лошата в историята, откогато прогнозите за световния пазар на играчки започнаха преди повече от 15 години, добави той.
Той очакваше 2024 година да бъде по-добра за промишлеността на играчките, като продажбите са непроменени от година на година, а не понижава, до момента в който Lego би трябвало да означи растеж на продажбите от „ евентуално “ едноцифрен %.
Китай беше най-зле представящият се район, като продажбите спаднаха предходната година. „ Това е мястото, където виждаме потребителите, които са най-колебаеми да харчат или да търгуват най-вече надолу “, сподели Кристиансен пред Financial Times. „ Икономическите условия като цяло в Китай са под напън. “
Lego изпревари Mattel и Hasbro, чиито доходи през предходната година бяха непроменени от 5,4 милиарда $ и надлежно с 15 % спад до 5 милиарда $. Що се отнася до рентабилността, Lego беше в друга класа, като чистите облаги на Mattel понижиха съвсем на половина до $214 милиона, до момента в който Hasbro направи чиста загуба от $1,5 милиарда.
Датската фамилна група стартира съдействие с Epic Games и Christiansen споделиха, че първото обвързване на известното заглавие Fortnite е било „ извънредно позитивно “. Lego от време на време се бореше със личните си старания за огромни онлайн игри като Universe и Dimensions, само че през последните години утрои броя на хората, работещи върху цифрови технологии, до 1800.
След това компанията влага съществено в устойчива пластмаса изостави най-известния си опит да откри опция на сегашния си материал, основан на изкопаеми горива. Кристиансен сподели предходната година, че е употребявал към 12 % възобновими или рециклирани материали. Тя се стреми да реализира 100 % до 2032 година като част от проектите за понижаване на излъчванията с 37 % спрямо равнищата от 2019 година
Кристиансен сподели, че устойчивите материали са със „ забележителна награда “, само че Lego е подготвен да поеме това разноските в опит да се усили търсенето им.
